Husmorsfilm var en form av infomercials, reklamfilm blandade med underhållning, som visades på vardagseftermiddagarna på biograferna från 1950-talets början till mitten av 1970-talet.[1][2]

Filmerna är förmodligen unika för de nordiska länderna.[1] Det var ingen inträdesavgift, och till en början var reklamfilmen i sig tillräcklig men den utökades snart med underhållning och kompletterades med varuprov.[2] De tidiga filmerna hade en mästrande ton för att få husmödrarna att handla på ett för företagen effektivt sätt, det vill säga i snabbköp och planerad storhandling. Senare blev filmerna glättigare och gick mot livsstilsprogram som koncentrerade sig på enskilda produkter.[1]

En av de första husmorsfilmerna anses vara Fru Plotter och Fru Planér från 1951.[3] Filmen ingick i en föreställning tillsammans med sex andra kortfilmer, modevisning från NK och uppträdanden med Margareta Kjellberg. Föreställningen genomfördes vid 500 tillfällen och besöktes av 200 000 kvinnor. Filmen producerades av Ica-kuriren med hjälp av bland andra Elsa Lindström och Bengt Davidsson,[4] som året efter startade filmbolaget Husmors Filmer AB. Bolaget producerade sedan ungefär två husmorsfilmer per år mellan åren 1952 och 1976.[1]

I husmorsfilmerna framträdde flera av dåtidens aktuella underhållare och skådespelare, till exempel Karl Gerhard, Evert Taube, Martin Ljung, Lill-Babs, Bert-Åke Varg, Inga Gill, Isa Quensel och Carl-Gustaf Lindstedt. I den sista av Husmors filmer AB:s filmer från våren 1976 medverkade bland andra Lasse Åberg, Birgitta Andersson och Pekka Langer.[1][2]

I Norge producerades de flesta husmorsfilmerna av Informasjonsfilm A/S, som också inspirerades av och samarbetade med Husmors Film AB. Filmerna initierades av tvåltillverkaren Lilleborg fabrikker och matfettsproducenten Margarincentralen. Den sista filmen i Norge gjordes 1972 och Informasjonsfilm övergick till att spela in informationsfilmer om den norska oljeindustrin.[5]

KällorRedigera

FotnoterRedigera

  1. ^ [a b c d e] Ett nybonat folkhem”. Kapten Stofil (4). 2001-07-23. ISSN 1404-2975. http://www.tidskrift.nu/artikel.php?Id=263. Läst 21 januari 2011. 
  2. ^ [a b c] Edward Blom. ”Betraktelse över två husmorsfilmer”. Ica. http://www.ica-historien.se/Varorna/Marknadsforing/Betraktelse-over-tva-husmorsfilmer/. Läst 21 januari 2011. 
  3. ^ "Fru Plotter och Fru Planér" på handelnshistoria.se
  4. ^ Bengt DavidssonSvensk Filmdatabas
  5. ^ Anne Marit Myrstad (2004). Ulla Carlsson. red. ”You, Me and the Housework - Discussion of the ‘Housewife film’s Compère” (på engelska). Nordicom Review 1-2/2004. Special Issue: The 16th Nordic Conference on Media and Communication Research (Nordicom). ISSN 1403-1108. http://www.nordicom.gu.se/sites/default/files/kapitel-pdf/157_215-226.pdf. Läst 21 januari 2011. 

Externa länkarRedigera