Öppna huvudmenyn

Absolut Vodka är ett svenskt varumärke för vodka som tillverkas i Åhus av ett dotterbolag till Vin & Sprit AB. Märket ägs av franska Pernod Ricard som i mars 2008 köpte Vin & Sprit av svenska staten.

Absolut Vodka
Absolut Vodka logo.svg
DryckVodka
VarianterLista över varianter
Övrig information
UrsprungSverige Sverige
År1979
TillverkareVin & Sprit AB (Pernod Ricard)
Webbplatswww.absolut.com

HistorikRedigera

Absolut grundades 1879 av Lars Olsson Smith och produceras i Åhus, Sverige. Smith utmanade staden Stockholms vätskemarknadsmonopol med sin vodka. Den såldes strax utanför stadsgränsen till ett lägre pris än monopolets produkt. Smith erbjöd även gratis båtturer till destilleriet och "Hyr Brännvin"

År 1917 monopoliserade den svenska regeringen landets alkoholindustri. Vodka såldes sedan rikstäckande under namnet "Absolut Rent Brännvin".

Namnet Absolut skapades genom att Absolut Rent Brännvin i mitten av 1970-talet döptes om till Renat Brännvin[1] och namnet Absolut kom att användas till den nya produkten, som lanserades 1979 under namnet Absolut Vodka. Drycken fick sitt genombrott över hela världen på 1980-talet genom en nyskapande annonsering, kombinerad med introduktionen av en genomskinlig flaska som till formen var inspirerad av gamla tiders medicinflaskor och hade texten tryckt direkt på glaset. Bakom den framgångsrika lanseringen stod bland andra marknadschefen Peter Ekelund för Vin & Sprit, reklammännen Hans Brindfors och Gunnar Broman samt blendern Börje Karlsson.[2]

Genom en konsekvent och fortfarande pågående marknadsföring med betoning på design och konst har märket etablerat sig som det tredje bäst säljande spritmärket efter Bacardi och Smirnoff. Flaskan har alltid stått i centrum för marknadsföringen och har i annonserna avbildats och tolkats fritt av konstnärer som Andy Warhol.

ProduktionRedigera

 
Absoluts bränneri i Nöbbelöv (Tings Nöbbelöv).

Absolut Vodka produceras i två fabriker i Skåne. Slutproduktionen sker i en fabrik i Åhus i form av rektifiering, utspädning, eventuell smaksättning och buteljering. I Nöbbelöv sker framställning av 96-procentigt råbrännvin genom jäsning och destillering med spannmål från södra Sverige som råvara, och detta råbrännvin vidareförädlas till slutprodukten i Åhus.[3] År 2007 hade fabriken i Nöbbelöv 45 anställda och den i Åhus 85 anställda. Cirka 95 %[källa behövs] av alla Absolut Vodka-flaskor tillverkas på Limmareds glasbruk (Ardagh Glass) i Västergötland.

MarknadRedigera

Den viktigaste marknaden för Absolut Vodka är USA där det såldes 73 miljoner liter 2003, vilket utgjorde mer än 40 procent av all importerad vodka i USA.[källa behövs] Sedan 1986 har även flera smaksatta varianter lanserats i liknande flaskor och med samma typ av marknadsföring.

ProdukterRedigera

 
En Absolut Vodka-flaska.
 
Tio sorter Absolut Vodka.

Lanseringsår inom parentes:

  • Absolut Vodka 40 % (1979) x
  • Absolut Vodka 50 % (1979) x
  • Absolut Peppar (1986)
  • Absolut Citron (1988)
  • Absolut Kurant (1992)
  • Absolut Mandrin (1999)
  • Absolut Vanilia (2003)
  • Absolut Raspberri (2004)
  • Absolut Apeach (2005)
  • Absolut Ruby Red (2006)
  • Absolut Pears (2007)
  • Absolut 100 (2007)
  • Absolut Mango (2008)
  • Absolut Berri Acai (2010)
  • Absolut Wild Tea (2010)
  • Absolut Orient Apple (2011)
  • Absolut Elyx (2012)
  • Absolut Gräpevine (2012)
  • Absolut Cherrykran (2012)
  • Absolut Hibiskus (2013)
  • Absolut Cilantro (2013)
  • Absolut Lime (2017)[4]
  • Absolut Extrakt (2017)[5]

Utöver detta finns ett antal specialutgåvor:

  • Absolut New Orleans (2007)
  • Absolut Los Angeles (2008)
  • Absolut Tropics (2009)
  • Absolut Boston (2009)
  • Absolut Brooklyn (2010)
  • Absolut Watkins (2010)
  • Absolut Glimmer (2010)
  • Absolut San Francisco (2011)
  • Absolut Svea (2011)
  • Absolut Rio (2011)
  • Absolut Miami (2012)
  • Absolut Istanbul(2012)
  • Absolut Mexico (2012)
  • Absolut Unique (2012)
  • Absolut Polakom (2012)
  • Absolut London (2012)
  • Absolut Exposure (2013)
  • Absolut Moscow (2013)
  • Absolut Chicago (2013)
  • Absolut Karnival (2014)
  • Absolut Texas (2014)
  • Absolut Oz (2014)
  • Absolut Berlin (2014)
  • Absolut Åhus (2018)[6][7]
  • Absolut Love (2018)[8]

Andra Absolut-produkterRedigera

  • Level Vodka är en vodka som marknadsförs som ännu exklusivare än Absolut. Den lanserades 2004 i en flaska som kan liknas vid en högre, smalare och frostad Absolut-flaska.
  • Absolut Cut var en färdigblandad drink, (RTD, Ready to Drink), som lanserades våren 2004 i Kanada. Tre olika smaksättningar producerades; citrus, kiwi och äpple. De såldes i designade flaskor om 33 cl, alkoholhalten var 7 %. Absolut Cut säljs inte längre.
  • Absolut Five är en produkt bestående av 5 flaskor à 50 ml. De fem flaskorna består av smakerna Absolut Citron, Absolut Vanilia, Absolut Raspberri, Absolut Ruby Red och Absolut Pears.
  • Absolut Amber (2013) är en fatlagrad produkt.[9]
  • Absolut Oak (2015) är en fatlagrad produkt.

ReferenserRedigera

NoterRedigera

  1. ^ ”Marknadsdomstolen, Dom 2003-05-28”. http://avgoranden.domstol.se/Files/MD_Public/Avgoranden/Domar/Dom03.16.pdf. Läst 30/12-17. 
  2. ^ Hamilton 1994
  3. ^ Välskött Vin & Sprit ger staten klirr i kassan, Dagens Nyheter 2007-02-09
  4. ^ ”Nyhet från Absolut - efterlängtad Absolut Lime kommer 1:a april 2017”. Pernod Ricard. 30 mars 2017. http://www.mynewsdesk.com/se/pernod_ricard_sweden/pressreleases/nyhet-fraan-absolut-efterlaengtad-absolut-lime-kommer-1a-april-2017-1886355?view_policy=1. Läst 5 februari 2019. 
  5. ^ ”Absolut Extrakt – färdig shot på flaska”. Elle mat & vin. 22 september 2017. https://www.ellematovin.se/absolut-vodka-extrakt/. Läst 5 februari 2019. 
  6. ^ ”Absolut hyllar Åhus med egen flaska”. Kristianstadsbladet. 17 juli 2018. http://www.kristianstadsbladet.se/kristianstad/absolut-hyllar-ahus-med-egen-flaska/. Läst 5 februari 2019. 
  7. ^ ”Absolut Åhus sålde slut direkt – ”Vi blev besvikna””. Kristianstadsbladet. 3 augusti 2018. http://www.kristianstadsbladet.se/kristianstad/absolut-ahus-salde-slut-direkt/. Läst 5 februari 2019. 
  8. ^ ”Kan hat riktas om för att sprida kärlek? Absolut!”. Pernod Ricard. 17 september 2018. https://www.pernod-ricard-sweden.com/press/nyheter/2018/kan-hat-riktas-om-for-att-sprida-karlek-absolut/. Läst 5 februari 2019. 
  9. ^ ”En kategori för sig: Absolut Amber – första vodkan lagrad på ekfat”. Pernod Ricard. 3 september 2013. http://www.mynewsdesk.com/se/the-absolut-company/pressreleases/en-kategori-foer-sig-absolut-amber-foersta-vodkan-lagrad-paa-ekfat-900328. Läst 5 februari 2019. 

Tryckta källorRedigera

Externa länkarRedigera