Wikipedia

Forsman & Bodenfors

svensk kommunikationsbyrå
(Omdirigerad från Happy F&B)

Forsman & Bodenfors (F&B) är en av Sveriges största reklambyråer med säte i Göteborg. Byrån arbetar huvudsakligen med konsumentreklam, men har också uppdrag inom business-to-business.

Forsman & Bodenfors
Historik
Grundat1986[1]
GrundareStaffan Forsman och Sven-Olof Bodenfors
Webbplatsforsman.co

Reklambyrån har gjort kampanjer för bland annat Ikea, Apoteket, Volvo Lastvagnar och Volvo Personvagnar. Forsman & Bodenfors har vunnit många priser, bland annat Guldägget, D&AD, The One Show, Clio, Cannes Lions, Epica och Eurobest. Kontoret är beläget i NK:s takvåning i Göteborg. Företaget har även ett kontor i Stockholm.

Forsman & Bodenfors var i huvudsak en svensk reklambyrå med en del internationella kunder fram till 2018 när F&B slogs ihop med den internationella byrån KBS.

Bland dotterbolag som F&B har sedan innan 2018 finns Happy F&B (design och varumärkesutveckling), F&B Factory (grafisk produktion), F&B Inhouse (affärsutveckling och marknadsföring) och F&B Studios (filmproduktion). Efter sammanslagning med KBS år 2018 ingår även de internationella byråerna Albion och The Media Kitchen i F&B-gruppen.

Totalt har Forsman & Bodenfors drygt 320 anställda.

2015 omsatte koncernen 615 miljoner kronor och gjorde ett rörelseresultat på 61,7 miljoner kronor.

Historik

redigera

Forsman & Bodenfors grundades år 1986 av Staffan Forsman, Sven-Olof Bodenfors, Mikko Timonen och Jonas Enghage. Forsman, Bodenfors och Timonen kom då från byrån Claeson & Company, medan Enghage kom från Grey. Byråns officiella start var den 10 oktober 1986. Med sig från Claeson tog byrån kunderna Tor Line och Grafiskt papper.[2]

1988 fick byrån en storkund då Göteborgs-Posten valde F&B som reklambyrå. 1989 följde det första uppdraget i Stockholm för Frödinge Ostkaka (Semper). 1990 vann byrån Guldägget för kampanjen och fick i samma veva ett uppdrag för Volvo Norden. 1993 blev företaget huvudbyrå för Arla och Posten.

År 1997 startade F&B en designbyrå. Den hette först Forsman & Bodenfors Design, men bytte snart namn till Happy F&B.[3] År 2000 startades "retailbyrån" Kollo F&B som arbetade strategiskt med detaljhandel. Den lades ner under 2018.[4] F&B hade även en PR-byrå, F&B Westgård, som år 2001 blev medievalsbyrån F&B Story.[5] År 2004 startades varumärkesbyrån F&B Case[6], som senare lagts ner. År 2008 köptes Volvos reklamavdelning, som bytte namn till F&B Inhouse.[7]

Hösten 2006 blev F&B delägare i den norska reklambyrån Shnel & Melnychuck, som bytte namn till SMFB.[8] F&B ägde 30 % i SMFB. 2016 köpte SMFB tillbaka ägardelen ifrån F&B.[9]

Utländsk ägare

redigera

F&B var länge svenskägt. 2016 förvärvades Forsman & Bodenfors av det börsnoterade byrånätverket MDC Partners.[10] Våren 2018 etablerades ett kontor i Singapore.[11]

Hösten 2018 slogs F&B ihop med byrån KBS (Kirshenbaum, Bond, Senecal och Partners). Det gemensamma namnet var fortsatt Forsman & Bodenfors.[12] Sammanslagningen innebar att medieköpsbyrån The Media Kitchen och den digitala byrån Albion kom att tillhöra F&B-gruppen.[13]

I mars 2019 blev The Stagwell Group delägare i MDC Partners. I augusti 2021 fusionerade Stagwell och MDC Partners.[14] Forsman & Bodenfors var därefter ett dotterbolag till Stagwell.

I september 2023 meddelades det att F&B skulle öppna ett kontor i London.[15] I mars 2024 meddelades att koncernsystern CP+B:s (Crispin Porter + Bogusky) Londonkontor skulle fusioneras in i F&B:s Londonkontor.[16]

Kunder och projekt

redigera

Från 1980- och 1990-talet

redigera
  • Frödinge. Skapade 1989 annonser med inspiration från Amerikabrev som gav byrån sitt första guldägg.[17]
  • Göteborgs-Posten, från 1988.[18] Vann guldägg för 1996, 1997, 1999 och två stycken 2001. År 1998 gjordes en reklamkampanj på temat "Bättre lokalsinne" som utnyttjade ny tryckteknik för att göra unika annonser för olika annonstavlor.[19][20] Den vann flera internationella priser.
  • Lindex, fram till 1999.[21]
  • Volvo, från 1994[22] Vann ett guldägg för 1994.[23]
  • Mer,[24] fram till 2004.[25] Skapade filmen "Presskonferensen" som belönades med ett guldägg 1994.[26] F&B fortsatte utveckla Mers slogan "För god att kolsyra", men bytte ut den år 2001.[27]
  • Blic Optik.[28] Kampanj för omprofilering från Optikmagasinet 1995.
  • Arla Foods, i olika omfattning 1990-talet[29] fram till 2008.[30] Skapade bland annat reklam för Yoggi, mjölk och ost. Vann guldägg för år 1995 och 1996 (för kampanjen "Mjölk ger starka barn").[26]
  • Ikea, fram till 2012.[31] Samarbetet ledde bland annat lett till guldägg för år 1997,[26] 2001[32] och 2006.[33]
  • Abba Seafood, i tjugo år fram till 2007[34] och åter från 2011.[35]
  • Marknadsföring för musikalen Kristina från Duvemåla 1995.[36]
  • Libero (blöjor), från 1997.[37]
  • Lotto, fram till 2001.[38] F&B skapade en uppmärksammad och guldäggsbelönad reklamfilm regisserad av Måns Herngren och Hannes Holm med Pär Lindblom som "Lotto-Åke".[39]

Från 2000-talet

redigera
  • Bonaqua, 2002[40]–2003[41]
  • Libresse, fram till 2003.[42]
  • Tele2, Comviq från 1997[43], hela Tele2 från 2001[44], samarbetet avslutat 2015[45]. Genom detta samarbete utvecklade F&B bland annat karaktärerna "Big Bill" och "Small Bill"[46], som användes 2002–2007.[47] I november 2008 lanserades det engelsktalande fåret Frank som Tele2:s maskot, skapad av F&B.[48]
  • If Skadeförsäkring, några år efter 1999,[49] åter 2010[50]–2019.[51]
  • JC, 2001[52]–2005.[53]
  • Systembolaget, 2002[54]–2019.[55] Vann guldägg 2003 och 2006 för bidragen "Monopolet" och "Dear Mr B".[56] Skapade från 2015 flera reklamfilmer med den påhittade amerikanske försäljningsexperten "Jeff Perry" som föreslår metoder för att öka Systembolagets försäljning, vilka ratas av den svenska butiksföreståndaren.[57]
  • AMF Pension, 2003[58]–2020.[59] Vann 100-wattaren 2008 för kampanjen "Se dig själv som 70-åring".[60]
  • Sveriges Television, från 2003[61][62] och en bit in på 2010-talet.[63] Skapade företagskampanjen Fri television som gick från 2005. Skapade 2009 även kampanjen "Dear Steve Jobs" för Apple skulle godkänna SVT Plays mobilapplikation.[64] "Dear Steve Jobs" vann ett silverägg och 100-wattaren i kategorin konsumentreklam.[65][66]
  • Wasabröd, 2004[67]–2009.[68] Skapade kampanjen "Byt Bröd", som fick priser från 100-wattaren flera gånger, reklamfilmspriset BUG 2005[69] och i klassen "långvarig varumärkesvård" 2008,[60] samt två guldäggsdiplom 2007 och 2009.[70]
  • Stadium, några år efter 2006.[71] Vann ett guldägg för filmen "The city is your Stadium" 2007.[72]
  • Apoteket, 2006[73]–2021[74].
  • Ving, 2006[75]–2015.[76]
  • Coop Sverige, 2008[77]–2024.[78] 2012–2015 användes ett reklamkoncept byggt kring kunder i en Coopbutik.[79] Kampanjen "Ekoeffekten" vann flera priser vid Cannes Lions 2016.[80] Från 2017 görs reklamfilmer med Lotta Lundgren som frontfigur.[81]
  • Västtrafik, 2008[82]–2022.[83]

Från 2010-talet

redigera

Från 2020-talet

redigera

Chefer

redigera

Vd i Sverige:

Efter sammanslagningen med byrån KBS år 2018 har F&B även en global vd med bas i New York.

Andra personer

redigera

F&B har fungerat som plantskola för svenska reklambranschen och flera framstående reklamare har börjat sin bana på F&B, exempelvis Filip Nilsson, Michael Storåkers, David Granath, Martin Cedergren, Anders Lidzell, Lotta Lundgren med flera.

Happy F&B

redigera

Designbyrån Happy är ett dotterbolag till Forsman & Bodenfors som arbetar med strategisk design, inklusive grafiska profiler. Den grundades år 1997 som Forsman & Bodenfors Design av Anders Kornestedt.[3] F&B Design var en av en handfull byråer som startades under 1990-talet för att ta över designuppdrag som vid den här tiden oftast lades på utländska byråer.

Företagets första projekt var en ny grafisk profil Chalmers. År 1998 införde även Lindex en ny logotyp som skapats av F&B Design.[112]

Bland senare projekt från Happy F&B kan nämnas:

Kornestedt var vd för Happy från grundandet fram till 2019 när denna roll togs över av Leif Sorte.[129]

Referenser

redigera

Noter

redigera
  1. ^ hämtat från: svenskspråkiga Wikipedia.[källa från Wikidata]
  2. ^ "Forsman bryter upp – igen", Nyhetsresumé, 22 oktober 1986
  3. ^ [a b] Kreativa kameleonter Arkiverad 15 april 2019 hämtat från the Wayback Machine., CAP&Design, 27 februari 2013
  4. ^ Forsman & Bodenfors retailbyrå läggs ned, Resumé, 19 februari 2018
  5. ^ Forsman & Bodenfors startar medierådgivning, Dagens Media, 21 februari 2001
  6. ^ F&B ökar omsättningen, Resumé, 4 november 2004
  7. ^ F&B tar över Volvos byrå, Resumé, 18 juni 2008
  8. ^ F&B går in i norsk byrå, Resumé, 14 november 2006
  9. ^ ”SMFB klipper banden till Forsman & Bodenfors”. www.resume.se. https://www.resume.se/nyheter/artiklar/2016/08/02/smfb-klipper-banden-till-forsman--bodenfors/. Läst 11 oktober 2017. 
  10. ^ ”Forsman & Bodenfors bekräftar affären: Vi köps upp”. www.resume.se. Fredrik Thambert. https://www.resume.se/nyheter/artiklar/2016/06/29/forsman-bekraftar-affaren/. Läst 29 juni 2016. 
  11. ^ Swedish agency Forsman & Bodenfors to serve P&G with new Singapore base, 25 maj 2018, Mumbrella Asia
  12. ^ F&B slås samman med KBS, Dagens Media, 18 september 2018
  13. ^ MDC Partners' KBS merges with Forsman & Bodenfors, Ad Age, 18 september 2018
  14. ^ Stagwell, MDC Partners Agree to Merger Following Shareholder Dispute, The Wall Street Journal, 26 juli 2021
  15. ^ Forsman & Bodenfors öppnar kontor i London, Resumé, 5 september 2023
  16. ^ Forsman & Bodenfors London studio merges with CPB London, Campaign, 28 mars 2024
  17. ^ Brev från Amerika Arkiverad 14 april 2019 hämtat från the Wayback Machine., Forsman & Bodenfors
  18. ^ Göteborgs-Posten Arkiverad 14 april 2019 hämtat från the Wayback Machine., Forsman & Bodenfors
  19. ^ Göteborg 1998 – Stockholm 2013, Resumé, 27 maj 2013
  20. ^ The Local Newspaper Arkiverad 14 april 2019 hämtat från the Wayback Machine., Forsman & Bodenfors
  21. ^ Lindex avstår från byrå, Svenska Dagbladet, 15 september 1999
  22. ^ Volvo byter annonsbyrå, Dagens Nyheter, 19 april 1994
  23. ^ Guldägg till Volvo och centern, Dagens Nyheter, 28 april 1995
  24. ^ Mer Arkiverad 5 april 2019 hämtat från the Wayback Machine., Forsman & Bodenfors
  25. ^ Mer lämnar Forsman & Bodenfors, Resumé, 6 december 2004
  26. ^ [a b c] Guldäggsvinnare 90-talet Arkiverad 2 oktober 2019 hämtat från the Wayback Machine., Kommbloggen
  27. ^ Vem kan motstå - nytt koncept för Mer, Dagens Media, 2 april 2001
  28. ^ ”3919-1 (Blic)”. Reklamarkivet. landskronaminnesbanken.se. Arkiverad från originalet den 15 april 2019. https://web.archive.org/web/20190415204703/http://www.landskronaminnesbanken.se/ReklamArkivet_detalj.asp?ain=130545. 
  29. ^ ”Arla - Forsman & Bodenfors”. Reklamarkivet. landskronaminnesbanken.se. Arkiverad från originalet den 29 september 2020. https://web.archive.org/web/20200929222540/http://www.landskronaminnesbanken.se/ReklamArkivet.asp?soktyp=Full+s%F6kning&Reklambyra=Forsman+%26+Bodenfors&Uppdragsgivare=Arla&sok=1. 
  30. ^ DDB vinner Arla, Resumé, 29 augusti 2008
  31. ^ F&B tappar Ikeakontot, Göteborgs-Posten, 2 juli 2012
  32. ^ Guldägget 2001: Storslam för Forsman & Bodenfors, Resumé, 11 april 2002
  33. ^ F&B, Farfar och Great Works vinner på webben, Resumé, 3 maj 2007
  34. ^ Abba seafood byter byrå, Fri Köpenskap, 30 november 2007
  35. ^ Abba hyllar midsommarfirarna, Dagens Media, 16 juni 2011
  36. ^ ”Storan (3975-1)”. Reklamarkivet. landskronaminnesbanken.se. Arkiverad från originalet den 15 april 2019. https://web.archive.org/web/20190415232224/http://www.landskronaminnesbanken.se/ReklamArkivet_detalj.asp?ain=130686. 
  37. ^ SCA Mölnycke. Töntig reklam ska bort. Forsman & Bodenfors tar över blöjmärket Liberos marknadsföring, Dagens Nyheter, 24 september 1997
  38. ^ Premiär för nya Lottoreklamen ikväll, Resumé, 10 januari 2002
  39. ^ Åke vann både Lotto och Guldägg, Dagens Nyheter, 23 april 1999
  40. ^ Coca-Cola flyttar Bonaqua till F&B, Resumé, 18 februari 2002
  41. ^ Bon Aqua lämnar F&B för Ogilvy, Resumé, 21 augusti 2003
  42. ^ Forsman & Bodenfors tappar Europauppdraget för Libresse, Resumé, 26 november 2003
  43. ^ Farfar tar över Comviq, Resumé, 25 mars 2009
  44. ^ Tele2 går till Forsman & Bodenfors, Dagens Media, 4 oktober 2001
  45. ^ Forsman & Bodenfors bryter med Tele2 – efter 16 år, Resumé, 5 november 2015
  46. ^ Guldäggsfrossa - här är alla nomineringar för kvällen, Resumé, 1 april 2003
  47. ^ [a b] Tele2 byter färg och skrotar Bill, Svenska Dagbladet, 5 mars 2007
  48. ^ Fåraktigt, Tele2, Resumé, 5 november 2008
  49. ^ Skandia söker mediebyrå för jättelansering, Dagens Media, 13 september 1999
  50. ^ If till Forsman & Bodenfors, Resumé, 22 februari 2010
  51. ^ Bekräftat: Forsman & Bodenfors och If går skilda vägar, Resumé, 28 mars 2019
  52. ^ JC väljer Forsman & Bodenfors, Dagens Media, 13 augusti 2001
  53. ^ JC gör en HM, Resumé, 23 augusti 2005
  54. ^ Systembolaget till Forsman & Bodenfors, Dagens Media, 21 mars 2002
  55. ^ Forsman & Bodenfors tappar Systembolaget efter 18 år, Resumé, 18 juni 2019
  56. ^ Guldäggsvinnare 00-talet Arkiverad 29 mars 2019 hämtat från the Wayback Machine., Kommbloggen
  57. ^ Systembolagets expert – ett vinnande koncept, Resumé, 24 november 2016
  58. ^ AMF Pension väljer Forsman & Bodenfors, Resumé, 4 september 2003
  59. ^ AMF Pensions omfattande pitch klar: ”Vår ambition är långsiktiga samarbeten”, Resumé, 12 februari 2021
  60. ^ [a b] F&B stora vinnaren i 100-wattaren, Resumé, 6 november 2008
  61. ^ "SVT tar hjälp av reklambyrå", Göteborgs-Posten, 8 september 2003
  62. ^ SVT tar hjälp av Forsman & Bodenfors, Resumé, 11 september 2003 (fel datum på Resumés webbplats)
  63. ^ SVT väljer Åkestam Holst, Resumé, 4 oktober 2018
  64. ^ Iphone var god dröj!, Resumé, 15 januari 2010
  65. ^ Webbskräll i Guldägget, Resumé, 16 april 2010
  66. ^ F&B med SVT vinner – igen, Resumé, 10 december 2010
  67. ^ Wasabröd till Forsman & Bodenfors, Resumé, 23 september 2004
  68. ^ Guldregn över Forsman & Bodenfors, Resumé, 18 maj 2010
  69. ^ 100-wattare till Glocalnet, LAFA och BT Svenska, Resumé, 8 november 2005
  70. ^ ”Uppdragsgivare: Wasabröd”. Guldägget. Arkiverad från originalet den 26 september 2020. https://web.archive.org/web/20200926052153/https://guldagget.se/vinnare/uppdragsgivare/wasabrod/. 
  71. ^ Stadium väljer Forsman & Bodenfors, Resumé, 2 mars 2006
  72. ^ Flest ägg till Forsman & Bodenfors, Dagens Media, 18 april 2007
  73. ^ Apotekets nya byrå, Resumé, 7 april 2006
  74. ^ Apoteket och Forsman & Bodenfors bryter efter 15 år – här är nya konceptet, Resumé, 9 november 2021
  75. ^ Ving bryter med King - F&B tar över, Resumé, 25 april 2006
  76. ^ F&B tappar Ving, Resumé, 12 juni 2015
  77. ^ Forsman & Bodenfors tar hem Coop, Resumé, 20 augusti 2008
  78. ^ Ny reklambyrå ska lyfta Coop: ”En stor förändringsresa”, Dagligvarunytt, 10 juni 2024
  79. ^ Coop byter reklamkoncept, Resumé, 30 mars 2015
  80. ^ Så ska F&B fira vinsten – genom nakendopp, Resumé, 21 juni 2016
  81. ^ Gör ett gästspel som Coops reklamansikte – sen gör Lotta Lundgren comeback i SVT, Resumé, 11 februari 2017
  82. ^ Forsman & Bodenfors får Västtrafik, Resumé, 22 september 2008
  83. ^ BBDO Nordics tar hem Västtrafik – bryter med Forsman & Bodenfors efter 14 år: ”Prislappen blev avgörande” , Resumé, 20 oktober 2022
  84. ^ Preem till Forsman & Bodenfors, Resumé, 1 februari 2010
  85. ^ Preem byter F&B mot Åkestam Holst, Resumé, 11 november 2021
  86. ^ Åhléns väljer F&B, Resumé, 17 december 2013
  87. ^ Åhléns slopar nya konceptet – marknadschefen om valet av Tillsammans, Resumé, 28 april 2020
  88. ^ ”Månadens Design, Maj-Augusti 2014”. Resumé. 17 september 2014. Arkiverad från originalet den 10 december 2015. https://web.archive.org/web/20151201001410/http://www.resume.se/manadens-kampanj/vinnare/design/-maj-augusti-2014-/. 
  89. ^ Ett andra Guldägg för den lysande idén, Resumé, 29 april 2015
  90. ^ Posten bryter med Åkestam Holst, Resumé, 19 februari 2014
  91. ^ Postnord: ”Forsman & Bodenfors är bättre på att fakturera än leverera”, Dagens Media, 12 april 2019
  92. ^ Swedbank bryter med Lowe Brindfors – går till F&B, Resumé, 28 oktober 2015
  93. ^ Klart: Swedbank byter Forsman & Bodenfors mot Åkestam Holst, Resumé, 21 januari 2022
  94. ^ Telia dumpar DDB för F&B, Resumé, 23 augusti 2016
  95. ^ Vinterns hetaste pitch avgjord: Nu har Telia valt byrå, Resumé, 2 februari 2023
  96. ^ Telia lanserar Folknätet – första kommunikationskonceptet på 9 år, Resumé, 25 februari 2019
  97. ^ Viaplay ska stärka sitt varumärke med nytt koncept från Forsman & Bodenfors, Resumé, 31 maj 2019
  98. ^ Wasa väljer Forsman & Bodenfors, Resumé, 7 oktober 2019
  99. ^ Netonnet inleder samarbete med F&B Daily, Resumé, 24 september 2020
  100. ^ Här är Netonnets nya superhjälte i kartong – ska hindra folk från en dålig deal, Resumé, 18 september 2023
  101. ^ Forsman & Bodenfors vinner Visit Sweden, Resumé, 25 november 2020
  102. ^ Clas Ohlson väljer Forsman & Bodenfors: ”F&B Daily avgörande”, Resumé, 2 februari 2021
  103. ^ F&B tar över Svenska Spel från Jung och Bloomy, Resumé, 9 mars 2021
  104. ^ Efter tuffa tiden: Forsman & Bodenfors slår ihop byråer och presenterar storkund, Resumé, 3 april 2023
  105. ^ Burger King bryter med Kitchen – går till Forsman & Bodenfors, Resumé, 3 april 2023
  106. ^ Klart: Tele2 väljer Forsman & Bodenfors – M&C Saatchi tappar storkund, Resumé, 19 juni 2024
  107. ^ [a b] Sven-Olof Bodenfors slutar som vd för F&B, Resumé, 13 november 2003
  108. ^ Sollenberg får toppjobb – Levin tar över Forsman & Bodenfors, Resumé, 23 augusti 2017
  109. ^ Forsman & Bodenfors gör flera förändringar – Johan Eghammer ny vd när Silla Levin lämnar byrån, Resumé, 23 februari 2021
  110. ^ Forsman & Bodenfors letar ny vd igen – Johan Eghammer får ny roll, Resumé, 16 december 2021
  111. ^ De får ledande positioner i Forsman & Bodenfors nya organisation – han blir vd, Resumé, 25 januari 2022
  112. ^ Lindex byter logotype, Lindex, 31 augusti 1998
  113. ^ Vilket pris är snyggast?, Göteborgs-Posten, 7 september 2005
  114. ^ Rykande färskt från Classic kaffe, Resumé, 21 mars 2002
  115. ^ Design - inget att skratta åt, Dagens Nyheter, 13 december 2003
  116. ^ Hemköp byter logotyp, Resumé, 23 augusti 2004
  117. ^ Här är Apotekets nya loggor, Dagens Media, 9 juni 2008
  118. ^ Göteborg får ny logga, Resumé, 11 augusti 2009
  119. ^ Så blir SR:s nya profil, Resumé, 11 maj 2010
  120. ^ Sveriges Radio, Identitet, Guldägget
  121. ^ ”Ving får ny identitet”. CAP&Design. 13 december 2012. Arkiverad från originalet den 3 juni 2020. https://web.archive.org/web/20200603074417/https://capdesign.se/ving-far-ny-identitet/. 
  122. ^ Fredlig fjäril symboliserar svenska ESC-finalen, SVT Kultur, 17 januari 2013
  123. ^ SVT svidar om, CAP&Design, 30 november 2016
  124. ^ Ljud blir logotyp för Göteborgsoperan, CAP&Design, 25 april 2017
  125. ^ Ving släpper ny varumärkesidentitet mitt under pandemin: ”Mer rätt än någonsin att lansera just nu”, Resumé, 10 december 2020
  126. ^ Ving branding, Communication Arts
  127. ^ Visuell balansakt när Alma-priset får ny identitet, CAP&Design, 6 april 2021
  128. ^ Vindkraftsdriven design av Happy F&B tar hem guldägg, Resumé, 20 april 2023
  129. ^ Ny vd till Happy F&B – rekryterar strateger, Resumé, 24 september 2019

Externa länkar

redigera
Hämtad från ”https://sv.wikipedia.org/w/index.php?title=Forsman_%26_Bodenfors&oldid=55817155#Happy_F&B”