100-wattaren är en reklamtävling som belönar kommunikation som fungerar. Tävlingen ägs och arrangeras av intresseorganisationen Sveriges Annonsörer.

HistoriaRedigera

100-wattaren har arrangerats sedan 1990.[1] Under de första åren arrangerades 100-wattaren av Sveriges Kommunikationsbyråer (då Sveriges Reklamförbund) och Dagens Industri. Efter ett par år tog Sveriges Annonsörer (då Annonsörföreningen) över från Sveriges Reklamförbund. Då belönades endast producentreklam.

Idag[när?] tävlar man i följande kategorier: Konsument, Företag, Ideellt, Internationellt, Långsiktigt och Årets Nytänk. Nytt för 2016 är att man även kan tävla i Strategisk design som varumärkesidentitet och förpackningsdesign inom kategorierna Konsument, Företag, Ideellt och Internationellt.[uppdatering behövs]

KampanjerRedigera

100-wattstävlingen är öppen för alla slags kommunikationskampanjer. Bidrag får inte tidigare ha varit belönade i 100-wattaren. Däremot kan samma pristagare ta emot pris för långsiktig varumärkesvård om tävlingsbidraget avser en minst treårig tidsperiod som ännu inte har belönats för långsiktig varumärkesvård.

Från 2015 erbjuds även möjlighet att i varje kategori även tävla med en enskild enhet som i kampanjen varit den bärande i aktiviteten.

KategorierRedigera

I 100-wattaren finns 14 tävlingskategorier:

  • Konsument – B2C-reklam
  • Konsument, singel – B2C-reklam
  • Konsument, strategisk design – B2C-reklam
  • Företag – B2B-reklam
  • Företag, singel – B2B-reklam
  • Företag, strategisk design – B2B-reklam
  • Ideellt – reklam för ideella organisationer, politiska partier och samhällsinformation
  • Ideellt, singel – reklam för ideella organisationer, politiska partier och samhällsinformation
  • Ideellt, strategisk design – reklam för ideella organisationer, politiska partier och samhällsinformation
  • Internationellt – kampanjer producerade i Sverige och exponerade utomlands. Alternativt kampanjer producerade utomlands och exponerade i Sverige
  • Internationellt, singel – kampanjer producerade i Sverige och exponerade utomlands. Alternativt kampanjer producerade utomlands och exponerade i Sverige
  • Internationellt, strategisk design – kampanjer producerade i Sverige och exponerade utomlands. Alternativt kampanjer producerade utomlands och exponerade i Sverige
  • Årets Nytänk – Kommunikation som utöver att den fungerat enligt 100-wattarens kriterium, även har överraskat och flyttat fram positionerna för kommunikation
  • Långsiktig varumärkesvård - kampanjer med långsiktighet i koncept och budskap liksom förmågan att kreativt förnya kommunikationen. Kampanjerna ska ha en löptid på minst tre år

PriserRedigera

I 100-wattsklassen belönas ungefär hälften av de nominerade kampanjbidragen med någon av följande valörer:

  • 100-watt
  • 75-watt
  • 50-watt

I kategorin Långsiktig varumärkesvård belönas endast bidrag med en 100-wattare.

BedömningRedigera

En jury och en juryordförande utses för vardera Konsument, Företag, ideellt, Internationellt, Årets Nytänk och Långsiktigt. Varje jury består av tio personer. De sex juryordförandena utgör dessutom tillsammans en huvudjury som har möjlighet att ändra jurygruppernas beslut.

Kriterier för bedömning är:

  • Effekt
  • Kreativitet
  • Övrigt: Utförandet ska vara av god kvalitet vad gäller både språk och form.

Externa länkarRedigera

KällorRedigera

  1. ^ ”100-wattaren”. Sveriges annonsörer. http://www.annons.se/100-wattaren. Läst 22 juni 2015.