Arvid Nordquist Classic kaffe är ett varumärke för kaffe från Arvid Nordqvist H.A.B..

500 gram Classic kaffe "Mellan".

HistorikRedigera

Varumärket Classic kaffe introducerades 1961 samtidigt som företaget (då under ledning av Arvid Nordquists son Bengt) öppnade sitt första egna kafferosteri.

MarknadsandelarRedigera

Classic var under en längre period Sveriges fjärde mest sålda kaffemärke, men efter Gevalia, Löfbergs och Zoégas (undantaget butikernas egna märken).[1] Ibland har Classic legat nära Zoégas i försäljningsstatistiken.[2] Märket har dock varit mer populärt i Stockholm än i landet som helhet.

Sedan början av 2015 har dock Arvid Nordquist gått om Löfbergs, och är därefter Sveriges tredje mest sålda kaffemärke.[3]

MarknadsföringRedigera

Eftersom Classic kostar mer än konkurrenterna har varumärket positionerats som ett mer exklusivt alternativ.[4] En slogan som användes i annonser under 1990-talet löd "En nyans rikare". Den amerikanska fotomodellen Rosemary McGrotha medverkade för att marknadsföra märket i dessa annonser.[4]

År 2002 förändrades Classic för att attrahera en yngre målgrupp. Bland annat byttes de mörkbruna förpackningarna ut mot en ljusare design med pastellfärger.[5]

KällhänvisningarRedigera

  1. ^ Classic benämns som det fjärde mest sålda märket av bland annat Resumé 1996, Resumé 2002 och Aktiespararna 2005
  2. ^ I Resumé 1996 anges marknadsandelen för Classic som nio procent och för Zoégas som 13 procent. I Resumé 2002 har avståndet krympt till tolv respektive 13 procent.
  3. ^ johan.nordstrom@svd.se, Johan Nordström |. ”SvD.se”. http://www.svd.se/har-ar-sveriges-mest-populara-kaffe. Läst 5 december 2016. 
  4. ^ [a b] ”Bara olja säljer mer”. Resumé. 7 november 1996. 
  5. ^ ”Rykande färskt från Classic kaffe”. Resumé. 21 mars 2002. Arkiverad från originalet den 22 januari 2014. https://web.archive.org/web/20140122064545/http://www.resume.se/nyheter/2002/03/21/rykande-farskt-fran-classic/. 

Externa länkarRedigera