Cloetta Kexchoklad

Chokladkaka av rån

Cloetta Kexchoklad är en chokladkaka bestående av rån med chokladfyllning som doppats i mjölkchoklad. Produkten lanserades som Five o' clock 1921 och fick sitt nuvarande namn 1938.[1] All Cloetta Kexchoklad tillverkas i Cloetta AB:s (tidigare Cloetta Fazer AB) fabrik i Ljungsbro utanför Linköping.[2]

Cloetta Kexchoklad.

HistoriaRedigera

År 1938 registrerades varumärket "Kexchoklad". 1940 var kexchokladen i smala bitar, liknande Kit Kat, och varje bit bar texten "CLOETTA". Den marknadsfördes som proviant för skidfärden och långpromenaden. Förutom att den fanns i olika storlekar tillkom även smakvarianter från 1940-talet. Under 1970-talet skedde en kraftig försäljningsökning. Förpackningen har förändrats något under åren, men gul-röd färgsättning och kexrutor i bokstäverna "KEX" har följt med sedan 1938.[3]

VarumärkeRedigera

1995 förlorade Cloetta rätten till varumärket "Kexchoklad" som ansågs vara allt för allmänt. Sedan Marabou och Göteborgs Kex lanserat produkter under namnet Kexchoklad valde Cloetta år 2000 att gå till domstol för att hävda sin rätt till namnet, men fick avslag. Regeringsrätten valde att inte ta upp målet.[4]

SloganRedigera

Under 1990-talet lanserades Cloetta Kexchoklads slogan "Go' och glad, kexchoklad"[3] som sedan har stiliserats till "God och Glad".[5]

ProduktsortimentRedigera

I samband med en kampanj för alpina VM lanserades hösten 2006 Kexchoklad doppad i mörk choklad[6]. Ungefär samtidigt kom också Kexchoklad Snacks Apelsin[7]. I januari 2011 lanserades Kexchoklad Blåbär samt Hallon[8]. Kexchoklad Vegan lanserades i början av 2021[9].

Försäljning och konkurrensRedigera

Försäljningen av 60 g-kakan var 2006 ungefär 30 miljoner per år, vilket gjorde den till den mest sålda konfektyrprodukten i Sverige, en placering den haft sedan 1976. Det är företagets enskilt största produkt och 95 procent av försäljningen sker i Sverige (uppgift från 2006)[6].

Cloettas konkurrent Marabou har vid olika tillfällen lanserat liknande produkter, såsom Kexnougat i början av 1980-talet, Kvikk lunsj under 1990-talet, 7 x kex ("kex" skrivet "keX" i marknadsföringen) 2006 och Kex med nougatsmak 2018.

ReferenserRedigera

  1. ^ Cloetta: Om Kexchoklad Arkiverad 12 november 2011 hämtat från the Wayback Machine. Läst: 2011-01-02.
  2. ^ Cloetta: Producerat nära dig Arkiverad 12 november 2011 hämtat från the Wayback Machine.
  3. ^ [a b] ”Historien om Kexchoklad”. Cloetta. https://www.cloetta.com/sv/om-cloetta/historik/historien-om-kexchoklad/. Läst 2 december 2017. 
  4. ^ ”"Kexchoklad" inget skyddat varumärke”. Dagens Nyheter. 28 juni 2002. http://dn.se/ekonomi/kexchoklad-inget-skyddat-varumarke. Läst 26 februari 2009. 
  5. ^ [http://news.cision.com/se/cloetta-ab/r/kexchoklad--ar-man-god-och-glad-sa-ar-man,c509423 ”Cloetta - Pressmeddelande”]. Cision Wire. 22 september 2009. http://news.cision.com/se/cloetta-ab/r/kexchoklad--ar-man-god-och-glad-sa-ar-man,c509423. Läst 2 december 2017. 
  6. ^ [a b] ”Ny Kexchoklad - doppad i mörk choklad”. Cision Wire. 25 september 2006. Arkiverad från originalet den 18 april 2013. https://archive.is/20130418055006/http://www.cisionwire.se/cloetta-fazer/ny-kexchoklad---doppad-i-mork-choklad. Läst 26 februari 2009. 
  7. ^ ”God och glad apelsinchoklad”. New Taste. 14 september 2006. Arkiverad från originalet den 20 augusti 2010. https://web.archive.org/web/20100820131711/http://www.newtaste.se/cloetta_kexchoklad_snacks_apelsin/. Läst 26 februari 2009. 
  8. ^ ”Cloetta - Pressmeddelande”. Cision Wire. Arkiverad från originalet den 5 maj 2012. https://archive.is/20120525103531/http://www.cisionwire.se/cloetta-ab/kexchoklad--i-ny-design-och-smak-74743. Läst 21 januari 2011. 
  9. ^ ”Nu lanserar Cloetta Kexchoklad Vegan!”. Mynewsdesk. 26 januari 2021. https://www.mynewsdesk.com/se/cloetta_sverige_ab/pressreleases/nu-lanserar-cloetta-kexchoklad-vegan-en-moerk-och-mjoelkfri-kexchoklad-3067576. Läst 13 mars 2021. 

Externa länkarRedigera