Skånes Radio Mercur

Skånes Radio Mercur var Sveriges första kommersiella radiostation enligt amerikanskt mönster. Stationen, skapad av Nils-Eric Svensson (med smeknamnet NES), startade sina sändningar söndagen den 14 december 1958. NES, då 22 år från Landskrona, hade efter film- och TV-studier i USA och ett 18 dagar kort gästspel hos Sveriges Radio-TV i Stockholm återvänt till Skåne där han frilansade på Kvällsposten som fotograf samt skribent av en Hollywoodspalt för lördagstidningen.

Skånes Radio Mercur
Sändningsområde	Skåne
Frekvenser	88 MHz, 89,55 MHz
Format	Melodiradio
Slogan	Skånes egen radio
Startdatum	14 december 1958
Slutdatum	5 mars 1962

Signaturmelodi Skånes Radio

Signaturmelodi Skånes Radio Mercur

Signaturmelodi Skånes Radio 88.0 FM-bandet

Signaturmelodi 89.55 MHz Skånes Radio Mercur

Starten

Staffan Heimerson, stjärnjournalisten, ringde en dag i augusti 1958 till NES och frågade om han ville följa med på ett "knäck" i Köpenhamn. Staffan skulle intervjua silvergrossisten Ib Fogh, finansiären av danska Radio Mercur. Vid mötet med Ib Fogh blir Staffan Heimerson utkastad då han lite för bryskt pressar Ib Fogh i vilket land Cheeta är flaggat.
NES blir kvar, och Ib Fogh undrar vem han är. NES berättar om sina studier i USA och under samtalet frågar han om han kan starta svenska sändningar på de tider Radio Mercur har sändningsuppehåll. De skakar hand, och först efter provsändningar den 12 november 1958 tecknas ett skriftligt avtal mellan Nils-Eric Svensson och Internationale Mercur Anstalt, vilket Tidningarna Telegrambyrå (TT) informerade via Telex.
Ett aktiebolag med namnet Skånes Radio Mercur bildas, den 3 december 1958 publiceras detta med en kungörelse i dagstidningarna.

Sverige har nu två radiochefer, Olof Rydbeck på Sveriges Radio och Nils-Eric Svensson på Skånes Radio Mercur.

Förutsättning

En viktig förutsättning vid tillkomsten av Skånes Radio Mercur var den danska Radio Mercur, Skandinaviens första professionella kommersiella radiostation. Personerna bakom Radio Mercur upptäckte den lucka i lagen som gjorde det möjligt att kringgå den monopolsituation som rådde inom rundradioverksamheten i de flesta europeiska länder.
Monopolsituationen innebar att det var olagligt för andra än det av staten godkända företaget att sända radioprogram. Lagstiftningen gäller dock endast för sändningar inom det egna landets gränser. Genom att placera radiosändaren på ett fartyg, förankrat utanför ett lands territorialgräns, kan sändningarna riktas utifrån havet in mot landet. Fartyget var också tvunget att vara registrerat i ett land som inte var med i Internationella Teleunionen.

Danska Radio Mercur inleder sina sändningar i augusti 1958 från ett litet fartyg, M/S Cheeta, som ankrats upp i Öresund, på internationellt farvatten, mellan Köpenhamn och Landskrona. Radion får omedelbart namnet "Piratradio" av dansk press.

Kontakt med mediebolagen

Då NES kontaktar de stora mediebolagen för att sälja in reklam för Skånes Radio Mercur stöter han på motstånd direkt.

• Tidningsutgivareföreningen rekommenderar sina medlemmar att inte skriva om Skånes Radio Mercur. Motiveringen är att man tror radioreklam ska bli en allvarlig konkurrent om annonsintäkterna.

• GLF, Grammofonleverantörernas förening skickar ett brev, via deras advokat, som förbjuder Skånes Radio Mercur att spela deras skivor. Motivet för GLF är att det finns stor risk att grammofonförsäljningen kan minska om deras skivor spelas i radio.

• Annonsbyråerna ser också ett hot då man befarar att annonsintäkter rent allmänt kan minska.

Dessa tre motgångar är inte vad NES har räknat med. Dock, efter en tid och efter flera övertalningsförsök från NES, trotsar ett litet grammofonbolag, Sonet, förbudet.

Då grammofonbolagen noterar att försäljningen av Sonet’s skivor ökar markant, ändrar de efter hand sin inställning och börjar skicka både skivor och artister för intervjuer. Inom kort köper grammofonbolag sändningstid och producerar egna program. Program med titlar som, "Lyssna med Luxor", "Cloettas önskeprogram", "Metronome Topp Tio" och "Cupolnytt", är några exempel. Ett av de större företagen som skriver avtal med Skånes Radio Mercur är Coca-Cola, i deras program kan lyssnarna vinna upp till tre månader gratis Coca-Cola. Även kafferosteriet Gevalia skriver avtal om reklamtid.

Första studion

Den allra första studion sätts provisoriskt upp i ett vindsutrymme i en villa tillhörande NES moster. Adressen är Fältgatan 2 i Landskrona. Studion är enkel och består av en mikrofon, en mixer byggd av radioteknikern Stig Anderberg, en skivspelare och en rullbandspelare. Filtar hängs upp längs väggarna för dämpande akustik. I december 1958 beställs det en ny dansk LYREC rullbandspelare av modellen TR2 tillsammans med en förstärkare LYREC AR2 . Denna används inledningsvis även som reportagebandspelare.

Medarbetare

Personalstyrkan utökas när Jerry Katz värvas från danska Radio Mercur som studiochef. Programledaren Ivo Grenz (blev nyhetsankare på SVT's Aktuellt) anställdes i december 1958 följt av Lennart Atterling (senare på Radio Nord), som också studerat kommersiell radio i USA. ljudteknikerna Mats Lindgren (som även är en diskjockey) och Kenneth Andersson värvas till radiostationen.

Sändningsstart

Startdatum för sändningar mot Sverige blir söndagen den 14 december 1958. Sändningen har tidigare spelats in på rullband i studion i Landskrona och har dagarna innan skickats ut till Cheeta via fiskebåt.

Sändningstider

Sändningstiderna är

• Måndag till fredag kl. 11:00 - 14:00
• Lördag och söndag kl. 12:00 - 15:00

Helgtiderna utökades senare till

• Lördagar kl. 12:00 - 16:00
• Söndagar kl. 12:00 - 16:30

I januari 1961, när den nya båten M/S Cheeta Mercur II tas i drift av Radio Mercur utökas sändningstiderna

• Måndag till fredag kl. 06:00 - 24:00
• Lördagar kl. 06:00 - 01:00
• Söndagar kl. 09:00 - 24:00.

Programformat

Skånes Radio Mercur sänder olika typer av musik, bl.a. jazz, schlager, pop- och rockmusik, dansmusik och konserter, önskeprogram och tävlingar blandat med olika reklaminslag under programtitlarna Önskeprogrammet, Nöjesrevyn, Klubb Mercur, Husmorstimmen, Sagostunden, Frukosttimman och Vi vänder plattor.

Ekonomi

Skånes Radio Mercur har det svårt ekonomiskt i början. Reklamradio är ett okänt begrepp och inte ens reklambyråerna vågar prova på det nya mediet trots att radion har 80 procent av alla lyssnare i större delen av Skåne och kan erbjuda en rekordlåg kontaktkostnad för annonsörerna. Reklambyråernas inställning gör det därför inledningsvis svårt att få de stora annonsörerna att köpa annonstid. Detta trots att erfarenheterna från radioreklam i USA är goda. Då Skånes Radio Mercur sänder på FM-bandet vilket är relativt nytt, ökar försäljningen av FM-radioapparater och FM-antenner markant. "Kan den här radion ta in Skånes Radio" är den vanligaste frågan i radioaffärerna.
Sändaravgiften till danska Radio Mercur är på 6 000 kr per månad , vilket motsvarar ca 94 000 kr i dagens (2025) penningvärde

Tullen beslagtar banden

Ett stort bakslag inträffar när NES är nere i Barsebäcks hamn och lämnar över de inspelade rullbanden till fiskebåten som ska transportera dessa till fartyget Cheeta. Tullverket prejar fiskebåten och beslagtar rullbanden. Då Cheeta är registrerat i Panama krävs exportlicens och tulldeklaration på varor som levereras dit. Dessa dokument finns inte och banden räknas då som smuggelgods. NES blev kallad till förhör, men tullåklagaren tyckte inte att situationen var så allvarlig och det stannade vid en varning. Kravet för denna varning var att i fortsättningen göra en tulldeklaration innan banden fraktades ut till Cheeta. En exportlicens införskaffas omgående och banden kunde i fortsättningen levereras till Cheeta utan problem.
Pressen tyckte detta var en lustig historia, och tidningen Bildjournalen hade en stor rubrik: "Nu smugglas Little Gerhard ut ur landet!"

Ny studio och kontor

I februari 1959 byggs en ny studio med kontor på Norra Infartsgatan 55A i Landskrona. Lokalen, i källarplan, är på ca 70 kvadratmeter. Detta bekostas helt av annonsintäkter och den byggs som en riktig inspelningsstudio.
I september 1959 anställdes Britt Wadner som provisionsbaserad säljare, i oktober samma år anställdes hennes son K.G. Alfe.

Flytten till Malmö

Malmö är vid den här tidpunkten en växande stad med en befolkning på ca 229 000 invånare. NES inser att det är här man vill bedriva verksamheten, nära lyssnarna och de större annonsörerna. Den 1:e juni 1960 flyttar därför Skånes Radio Mercur till Malmö och Kalendegatan 18.
Lägenheten, belägen på tredje våningen, är på ca 250 kvadratmeter, med ett flertal rum, ett kök och en väl tilltagen vind. Här byggs det tre olika studior, kallade A, B och C. A-studion är huvudstudion, där installeras två stycken Garrard-skivspelare, en Ampex-bandspelare och Lyrec-bandspelaren. B-studion inreds i den lilla pigkammaren, C-studion uppe på vinden fungerar som reserv-studio. Sändningstiderna ökar efterhand och intresset från annonsörerna blir alltmer positiv. Ökade annonsintäkter gör det möjligt att expandera och ekonomin förbättras. År 1961 köper danska Radio Mercur ett större fartyg som döps till M/S Cheeta Mercur II. Fartyget kommer från Norge och dess ursprungliga namn är M/S Mosken. M/S Cheeta Mercur II utrustas nu med två sändare och sändarmaster vilket gör att både danska Radio Mercur och Skånes Radio Mercur samtidigt kan sända dygnet runt.
Mer personal anställs, bl.a. Ragnar Landerholm

Popularitet

Skånes Radio Mercur är först i Sverige med lyssnarvalda topplistor, Program som "Topp Tio" och "Topp 20" är sådana programexempel. Denna typ av program får tusentals brev varje vecka. Genom annonsörerna kan lyssnarna vinna produkter som, tårtor, porträttfotografering och grammofonskivor. Brevskörden till Skånes Radio Mercur har en egen postsäck hos Postverket med 4-500 brev dagligen. Vissa veckor uppgår brevskörden till mer än 4 000 brev.

I en tävling anordnad av en annonsör ska lyssnare ringa in sitt tävlingssvar. Detta får telefonnätet i Malmö att slås ut p.g.a. överbelastning varför man upphör med denna typ av tävling.

En av Sveriges Radios mest populära röster var Pekka Langer med programmet Natttuppen (ja, med tre 't'). Pekka lockas till Skånes Radio Mercur trots Sveriges Radios arga protester. Pekkas program i Skånes Radio Mercur blir otroligt populära. Program som "Pekkas Timme" och "Republiken Skåne" är de mest populära. Pekka utser också Hedersmedborgare i Republiken Skåne och de får ett Medborgarbevis. Pekkas program spelas in både i Stockholm och i studion i Landskrona. Endast vid ett tillfälle besökte Pekka sändningsfartyget ute i Öresund. Pekka bodde granne med den kommersiella radions främsta motståndare, kommunikationsminister Olof Palme.

Skånes Radio Mercur medverkar vid Svenska Försäljnings- och Reklamförbundets idékonferens i Stockholm 7-9 november 1960. Ett anförande hålls där radiostationen berättar om sina erfarenheter av reklamradio och vad de lärt sig under två års sändningar. En effekt av ökande TV-sändningar i Sverige blev reducering av annonspriserna under TV-tid.

Lyssnarsiffror och täckningsområde

Skånes Radio Mercur använde sig av Tidningsstatistik AB's karta över tidningsområden för att utvärdera sin marknad.
I en utsändning från februari 1959 hörs bl.a följande:

Skånes Radio Mercur täcker i grova drag tidningsområde 1, 2 och 4 och 50% av tidningsområde 5 och 6.
Programmen kan även avlyssnas i de övriga skånska tidningsområdena, ljudkvaliteten varierar med de geografiska förhållandena.
Med intervjuer och svarsbrev som bedömningsgrund har lyssnarfrekvensen ungefärligt beräknats till mellan 50 000 och 80 000 personer på vardagarna och den dubbla siffran på söndagarna.
Till Mercurtävlingen söndagen den 8/2 insändes 1 675 brevsvar. Deltagarna var Coca-Cola och tävlingspriserna utgjordes av ett par månaders försörjning av Coca-Cola för en familj.
Mercurtävlingen är Skånes Radio's populäraste program och samlar ca 50 000 husmödrar vid radioapparaterna varje dag mellan kl 12:30 och 13.

Tidningsområdena var: 1 Malmö, 2 Trelleborg, 3 Ystad, 4 Hörby och 5-6 Helsingborg

Exempel på reklam

Följande exempel är reklam från Skånes Radio Mercur.
"Allt i ett - hos Lafayette" - Reklam för en hårsalong.
"Ska ni resa bort i påsk? Vill ni ha trevlig sällskap på resan? Hör med Luxor" - Luxor är en stor annonsör
"Tänker ni köpa transistorradio i år? Lägg då Luxor Maxim på minnet. Tala med er radiohandlare om Luxor Maxim. Reseradio med FM"
"Vill ni resa med Luxor till Luxor? Då ska ni vara med i Luxors verkligt trevliga vårtävling, där förstapris är en resa till faraonernas Egypten"
"Vill ni bli så där tjusigt Riviera-brun? Med Riviera-Tan, sommarens solspray, upplever ni det angenämaste solbadet"
"Alla går till Rosanders skor"

Det politiska motståndet mot kommersiell radio

Den svenska regeringen och monopolradion är givetvis motståndare till Skånes Radio Mercur. Politiska försök att stoppa utsändningar misslyckas då sändarfartyget är registrerat i ett land som inte är medlem av ITU. Regeringen, med främst kommunikationsminister Gösta Skoglund och Olof Palme i spetsen, föreslår ändringar i lagen som flera år senare kom att göra det omöjligt att fortsätta med denna form av utsändningar.

NES lämnar Skånes Radio Mercur

I september 1961 beslutar sig Nils-Eric Svensson att dra sig ur radioverksamheten för att flytta till USA och fortsätta studierna, Skånes Radio Mercur säljs till Britt Wadner.
Ett avtal signerades av Britt Wadner där hon förband sig att skicka fyrahundra dollar varje månad till NES mot att NES skickade färdigproducerade program på band till Skånes Radio Mercur. Britt Wadner betalade aldrig några pengar till NES, trots att NES fullföljde avtalet med att skicka banden.
Åtta månader senare lyckades NES advokat, Claes Munck af Rosenschöld, övertala Britt Wadner att köpa, och betala, för NES aktier i bolaget.

Britt Wadner driver företaget och radiostationen vidare med det inarbetade namnet Skånes Radio Mercur fram till den 6 mars 1962 då Radio Syd startas med det nya aktiebolaget AB Sydreklam.

Bildgalleriet

• 
  Programtablå 10:e till 16:e april 1961
• 
  Programtablå 25:e september till 1:e oktober 1961
• 
  Prislista för reklaminslag Skånes Radio Mercur 1959
• 
  Prislista för reklaminslag Skånes Radio Mercur 1960
• 
  Kuvert från Skånes Radio Mercur, med adressen Kalendegatan 18
• 
  QSL-kort framsida
• 
  QSL-kort med Cheeta II
• 
  TT om provsändningar från Skånes Radio Mercur den 12 november 1958
• 
  Brev om förbud att spela skivor från grammofonbolag
• 
  Signerat avtal mellan Britt Wadner och NES

Se även

• Radio Mercur
• Radio Syd
• Radio Nord

Tryckta källor

• Christiansson, Lennart (1996). Sicket himla liv!. Maleny, Qld.: Len Art & Advertising. Libris 2275543 
• Karén, Fredric (1999). Piratdrottningen: boken om Britt Wadner och Radio Syd. Lund: Boström. Libris 7626864. ISBN 91-7231-037-5 (inb.) 
• Palm, Gunnar (1994). Vågornas frihet: från Radio Syd till Radio City. Stockholm: Timbro. Libris 7648317. ISBN 91-7566-276-0 
• Clarén, Ulf; Olander Staffan, Mattsson Peter (2016). Piraterna på Öresund vi minns Radio Syd - Skånes egen radio. Johanneshov: MTM. Libris 19433031 
• Gustafsson, Karl Erik (2005). Reklamens makt över medierna (1. uppl.). Stockholm: SNS förlag. Libris 9876577. ISBN 9185355038 
• Nørgaard, Henrik (2003) (på danska). Pirater i æteren: Radio Mercur og Danmarks Commercielle Radio : dansk reklameradio fra Øresund 1958-62. Odense: Danmarks Grafiske Museum/Dansk Pressemuseum. Libris 10069849. ISBN 8778388090 

Externa källor

• Görans Radiosida om Radio Mercur, Skånes Radio Mercur, Radio Syd, DCR och Radio Nord
• Skånes Radio Mercur på Svenska Radioarkivet
• Intervju på YouTube med Nils-Eric Svensson av Maths Lindgren - mars 2023