Öppna huvudmenyn
Kalaspuffar med mjölk.
Till vänster Honey Monster, vars ansikte figurerade på förpackningarna till Kalaspuffar mellan 1993 och 2016.[1]

Kalaspuffar, särskrivet Kalas Puffar i marknadsföringen, är ett varumärke för frukostflingor, som numera ägs av det finska företaget Raisio, medan flingorna tillverkas i Storbritannien och distribueras i Sverige av Haugen-Gruppen AB. Kalaspuffar består av puffade och rostade vetekorn smaksatta med en blandning av socker, glukossirap och honung. Kalaspuffarnas smak kan beskrivas som honungsaktig, och de äts oftast till frukost tillsammans med mjölk eller filmjölk. Varumärket Kalaspuffar har blivit generiskt då det för många är synonymt med produkten, trots att andra flingproducenter tillverkar samma typ av produkt under andra namn.

Barnvänliga flingpaket med hög sockerhalt i puffarna har väckt en stark debatt, något som har fått tillverkaren att agera. Sockerhalten i Kalaspuffar har reducerats vid flera tillfällen och år 2016 innehöll Kalaspuffar 29 gram sockerarter per 100 gram.[2] Under en period existerade Kalaspuffar osötade, som innehöll 2 gram sockerarter per 100 gram, vilket fanns naturligt i vetekornen. Inget socker eller sötningsmedel var tillsatt i den produkten.[3]

Kalaspuffar tillverkades ursprungligen av Quaker Oats Company, och de lanserades i Sverige 1955. Under 1960 dök den nallebjörn som figurerat i annonser sedan 1957 upp på de svenska (och danska) paketen. Nallebjörnen var under 36 år maskot för produkten, och fick under 1980-talet namnet björnen Puff. Björnen ersattes dock under 1993 av den långhåriga maskoten Honey Monster med gul päls, vilken i sin tur fick ge vika 2016 då björnen Puff återlanserades som maskot för Kalaspuffar.

Den huvudsakliga målgruppen för produkten har alltid varit barm och de samlarobjekt som medföljde i Kalaspuffsförpackningarna har varit bidragande till produktens popularitet (1957-58 Tåg (plastmodeller), 1959 Bilar (plastmodeller med fasta hjul), 1960 Bilar (plastmodeller med rörliga hjul), 1961 Flygplan (Plastmodeller), 1962 Flygplan ("Nya modeller”) 1963 Båtar (plastmodeller), 1964 Båtar (”Nya modeller”), 1965 Tåg (plastmodeller), 1966 Flaggkort (typ 1), 1967 Flaggkort (typ 2 & 3), 1968 Små gnuggbilder, 1969-70 Sagohäften, 1971 Större gnuggbilder). Parallellt med dessa bilagor i paketen utlystes även ett flertal tävlingar med priser inriktade mot barn. Exempelvis kunde man 1960, samt 1962-65, tävla om Kalaspuffstält (2 000 - 2 500 stycken/år), genom en kupong på paketet, och ett flertal andra tävlingar har gått ut på att man kunnat vinna leksaker.

År 1971 lanserades flingor gjorda på havre och majs som kallades Kalasflingor, som hade en kanin som maskot på paketen. Produkten försvann dock efter några enstaka år på 1970-talet[1][4]

KällorRedigera

Externa länkarRedigera