Idun (veckotidning)

svensk veckotidning åren 1887-1963
(Omdirigerad från Idun (tidskrift))

Idun var en svensk veckotidning för “kvinnan och hemmet” som utgavs 1887-1963.[1] Tidningen handlade i första hand om kvinnligt mode och trender. Veckotidningen grundades av Frithiof Hellberg och målgruppen var hela tiden den borgerliga familjens allmänbildade kvinna.[2]

Idun
Idun sidhuvud 1920.jpg
Iduns sidhuvud
PublikationstypTidskrift
Grundad1887
Nedlagd1963
LandSverige Arbcom ru editing.svg
SpråkSvenska

HistoriaRedigera

Modejournalistik genom historienRedigera

Under tidigt 1800-tal skrev ett fåtal kvinnliga journalister i dagspress. Intresset för kvinnliga skribenter inom journalistiken ökade sedan under slutet av 1800-talet. Detta bidrog till att ett flertal kvinnor etablerades inom journalistiken i början av 1900-talet. Vissa av dessa kvinnor kom senare att bli välkända inom journalistiken, där de exempelvis skrev artiklar med typiska kvinnoämnen i sitt innehåll. Ett centralt ämne i dessa damtidningar kom att bli mode och trender för kvinnor, vilket ledde till att mode etablerades som ett ämne inom journalistiken och att mode-journalistiken sedan expanderade i slutet av 1800-talet.[3]

I början av 1900-talet fanns redan ett antal exklusiva modetidningar på marknaden, som var avsedda för kvinnor. Dessa var bland annat de franska modetidningarna Journal des Dames och Le Moniteur de la Mode, men även de tyska modetidningarna Der Bazar och Die Modenwelt. Dessa modetidningar, som var avsedda för kvinnor, hade funnits på marknaden sedan början av 1800-talet. När de svenska modejournalisterna sedan började skriva i dagspress användes material från dessa exklusiva europeiska modetidningar som både inspiration och källa. Man började successivt att översätta dessa texter till det svenska språket, för att sedan publicera materialet i de svenska modetidningarna. Detta arbete skedde oftast av kvinnliga journalister inom pressen.[4]

Else KleenRedigera

Detta avsnitt är en sammanfattning av Else Kleen.

En av Sveriges första kvinnliga modeskribenter inom journalistiken var Else Kleen. Kleen blev under början av 1900-talet ett stort namn inom den svenska dagspressen, där hon skrev om ett flertal olika ämnen, däribland inspirerande skrifter om mode och trender inom damvärlden. Kleens kännetecken blev att skriva för kvinnor med ett budskap om att varje kvinna skulle kunna sy sina egna kläder, för att på så sätt hålla igen på sina utgifter.[5]

 
Else Kleen i början av 1900-talet.

“En fru vars hela budget går till 5.000 kr om året bör ej använda 1:20 per dag och person till mat, men hon skall och bör fordra av sig själf att se något så när dräglig ut och därtill behöfva icke åtgå mera än cirka 350 kr om året. För 300 kan hon vara verkligt välklädd med anspråk på elegans. Men då fordras naturligtvis en smula energi och god vilja.”[6]

I Kleens artiklar framgick det hur man genom sy-teknik, textilkunskap samt en god vilja kunde uppnå elegans. I texterna illustrerades även hennes egna mönsterteckningar. I skrifterna bidrog även Kleen med ny kunskap om blusar, kragar, hattar och smycken. Innehållet i Kleens texter riktade sig därför på ett personligt plan till läsarna, där fokus låg på detaljerna. Detta innehåll är vad som kännetecknar modejournalistiken från början av 1900-talet till mitten av seklet. Det var även vanligt förekommande hos modejournalister under denna tid att rekommendera olika inköpsställen i sina artiklar, där det bland annat gick att läsa om var man kunde få tag på den billigaste och bästa varan.[7]

Else Kleen kom senare att börja arbeta som journalist på den svenska veckotidningen Idun, där hon fortsatte att skriva om kvinnligt mode och trender. I Iduns tidningsartiklar berättade Kleen bland annat hur det senaste modet i Paris kunde ombildas till svenska förhållanden.[8]

Veckotidningen IdunRedigera

Veckotidningens innehållRedigera

Idun var en av de största veckotidningarna enda fram till mitten av 1900-talet, där mode för första gången förekom på allvar i svensk presshistoria. Veckotidningen Idun var även en av de första damtidningarna i Sverige. Tidningen grundades 1887 av Frithiof Hellberg, som var redaktör och ansvarig utgivare. Veckotidningen Idun var ursprungligen en "praktisk veckotidning för kvinnan och hemmet", där tidningen tog upp praktiska ämnen inom hemmet som att sy och laga mat. Innehållet kom senare att få en mer allmän prägel där reportage, debattartiklar och omfattande skönlitterära inslag förekom.[9]

De första tolv åren låg tonvikten på det husligt praktiska, men tidningen ändrade sedan inriktning kring sekelskiftet. De praktiska ämnena inom hemmet fick därav mindre uppmärksamhet i artiklarna, samtidigt som kulturella nyheter och material om kvinno- och rösträttsfrågor fick en allt större plats. Från den tidigare betoningen på kvinnans roll i hemmet blev kvinnans roll i samhället samt kultur allt viktigare frågor som tidningen kom att behandla. [10] Iduns veckotidning var till en början negativ till kvinnorörelsen, men detta ändrades i efterhand. Idun blev sedan en tidig förespråkare för kvinnors emancipation. Iduns veckotidning kom därför att spela en stor roll när det kom till kvinnornas kamp för jämställdhet samt kvinnans framgång i samhället.[11] Tidningens innehåll runt sekelskiftet fick därför en alltmer allmänbildande roll, då innehållet bytte karaktär mot aktualiteter och samhällsfrågor. Runt sekelskiftet kom även tidningen att få en familjeinriktning, med ett innehåll som delvis skulle tilltala mannen i hushållet. Idun fortsatte dock att främst attrahera de kvinnliga läsarna.[12]

Tidningens främsta målgrupp kom att bli den "allmänbildade damen", men trots detta lästes tidningen även av kvinnor från andra sociala grupper som inte var lika kulturellt och socialt uppburna som de damer som redaktionen önskade nå. Att veckotidningen Idun hade de allmänbildade damerna som främsta målgrupp framstod tydligt i tidningens innehåll, och den allmänbildade damen förväntades att vara intresserad av de senaste modet och trenderna i Paris. Under 1945 bestod Iduns innehåll till 9,1% av texter om mode, kläder och skönhetsråd. Detta var högre än genomsnittet för damtidningar under den här tiden. Förklaringen till detta var att Idun varje år hade några speciella ”modenummer”, vilket andra tidningar inte hade.[13]

Damerna som skildrades i veckotidningen Iduns artiklar presenterade ofta landets största författarinnor, och fotograferades då ofta med aftonklänningar och eleganta juveler. På många sätt riktade sig därför veckotidningen Idun under denna tid till en högre samhällsgrupp, som hade en vilja att utbilda sig. Veckotidningens material dominerades i hög grad av att vara humanistiskt samt kulturellt, och behandlade därför skönlitteratur, konst, teater och historia i sitt innehåll.[14] Tidskriften hade en liten fast redaktion, men många externa medarbetare publicerade även skönlitterära bidrag. Bland annat publicerades de första delarna av Selma Lagerlöfs Gösta Berlings saga i veckotidningen Idun, efter att Lagerlöf vunnit första pris i tidskriftens romantävling 1891.[15]

Prenumerationspriset av veckotidningen Idun var från starten 4 kronor, vari ingick en gratis bilaga. För ytterligare en krona erhölls ett tjockt kolorerat julnummer. Man kunde mot tillägg erhålla olika bilagor, romaner, en mode- och mönstertidning och olika kolorerade planscher.[16]

ProduktionsprocessenRedigera

 
Iduns Tryckeri Aktiebolag, Kungl. Hofboktryckeriet, Bryggargatan 17.

Elin Wägner, redaktionssekreterare för veckotidningen Idun, kom att spela en betydande roll för tidningen och dess produktion under decennierna efter sekelskiftet. Under åren 1907-1916 skrev Wägner ett flertal artiklar och reportage. Wägner köpte även in olika material som behövdes för att producera tidningen.[17] Veckotidningen Idun trycktes i boktryck fram till mitten av 1900-talet på Iduns tryckeri AB i Stockholm, grundat 1893 av Frithiof Hellberg. Produktionsprocessen var långsam, bildmaterialet sparsamt och färgbilder mycket sällsynta. Någon layout i egentlig mening förekom inte, utan redaktören stod tillsammans med ombrytarna i sätteriet och pusslade ihop numren. Vid decennierna efter sekelskiftet och enda fram till mitten av 1900-talet förekom även vissa handskrivna manus.[18]

Namnbyte och sammanslagningarRedigera

 
Bokförläggare Lukas Bonnier studerar omslagssidor när Idun och Veckojournalen skulle slås samman till en tidskrift 1963.

Veckotidningen Idun grundades 1887 och var uppkallad efter den fornnordiska gudinnan Idun. Tidningen Idun slogs sedan samman med Veckojournalen 1963. Efter sammanslagningen med Veckojournalen skedde ett namnbyte, och tidningen kom att utges under dubbelnamnet Idun-Veckojournalen. Intresset för veckotidningen började dock att minska mot slutet av 1900-talet. Efter många år av minskande efterfrågan övergick därför utgivningen 1980 till att bli månadsvis, under det nya namnet Månadsjournalen. Den fortsatt sjunkande efterfrågan ledde sedan till att Månadsjournalen lades ned 2002.[19]

RedaktörerRedigera

HuvudredaktörerRedigera

RedaktörerRedigera

ChefredaktörerRedigera

Ansvariga utgivareRedigera

Se ävenRedigera

BibliografiRedigera

ReferenserRedigera

NoterRedigera

  1. ^ ”Idun”. Göteborgs universitetsbibliotek. http://www2.ub.gu.se/kvinn/digtid/. Läst 16 februari 2021. 
  2. ^ ”Modejournalistik”. Södertörns högskola. https://www.diva-portal.org/smash/get/diva2:432819/FULLTEXT01.pdf. Läst 16 februari 2021. 
  3. ^ ”Modejournalistik”. Södertörns högskola. https://www.diva-portal.org/smash/get/diva2:432819/FULLTEXT01.pdf. Läst 17 februari 2021. 
  4. ^ ”Modejournalistik”. Södertörns högskola. https://www.diva-portal.org/smash/get/diva2:432819/FULLTEXT01.pdf. Läst 16 februari 2021. 
  5. ^ ”Modejournalistik”. Södertörns högskola. https://www.diva-portal.org/smash/get/diva2:432819/FULLTEXT01.pdf. Läst 17 februari 2021. 
  6. ^ ”Modejournalistik”. Södertörns högskola. https://www.diva-portal.org/smash/get/diva2:432819/FULLTEXT01.pdf. Läst 17 februari 2021. 
  7. ^ ”Modejournalistik”. Södertörns högskola. https://www.diva-portal.org/smash/get/diva2:432819/FULLTEXT01.pdf. Läst 17 februari 2021. 
  8. ^ ”Modejournalistik”. Södertörns högskola. https://www.diva-portal.org/smash/get/diva2:432819/FULLTEXT01.pdf. Läst 16 februari 2021. 
  9. ^ ”Idun”. Göteborgs universitetsbibliotek. http://www2.ub.gu.se/kvinn/digtid/. Läst 16 februari 2021. 
  10. ^ ”Modejournalistik”. Södertörns högskola. https://www.diva-portal.org/smash/get/diva2:432819/FULLTEXT01.pdf. Läst 16 februari 2021. 
  11. ^ ”Idun”. Göteborgs universitetsbibliotek. http://www2.ub.gu.se/kvinn/portaler/kvinnotidskrifter/idun/. Läst 16 februari 2021. 
  12. ^ [www.diva-portal.org › diva2:1109724 › FULLTEXT01 ”Kompetenta kvinnor och tvivelaktiga soldater”]. Jönköpings universitet. www.diva-portal.org › diva2:1109724 › FULLTEXT01. Läst 17 februari 2021. 
  13. ^ ”Modejournalistik”. Södertörns högskola. https://www.diva-portal.org/smash/get/diva2:432819/FULLTEXT01.pdf. Läst 17 februari 2021. 
  14. ^ ”Modejournalistik”. Södertörns högskola. https://www.diva-portal.org/smash/get/diva2:432819/FULLTEXT01.pdf. Läst 16 februari 2021. 
  15. ^ ”Den svenska pressens historia”. Libris. http://libris.kb.se/bib/8236964. Läst 17 februari 2021. 
  16. ^ ”Den svenska pressens historia”. Libris. http://libris.kb.se/bib/8236964. Läst 16 februari 2021. 
  17. ^ ”Idun”. Göteborgs universitetsbibliotek. http://www2.ub.gu.se/kvinn/portaler/kvinnotidskrifter/idun/. Läst 16 februari 2021. 
  18. ^ ”"Blad för fruntimmer" - om damtidningar i Sverige”. Marxists.org. https://www.marxists.org/svenska/tidskrifter/fi/fi87-1/blad_for_fruntimmer.html. Läst 16 februari 2021. 
  19. ^ ”Modejournalistik”. Södertörns högskola. https://www.diva-portal.org/smash/get/diva2:432819/FULLTEXT01.pdf. Läst 16 februari 2021. 
  20. ^ ”Den svenska pressens historia”. Libris. http://libris.kb.se/bib/8236964. Läst 16 februari 2021. 
  21. ^ ”Den svenska pressens historia”. Libris. http://libris.kb.se/bib/8236964. Läst 16 februari 2021. 


Vidare läsningRedigera

  • Frostegren, Margareta (1979). ”Damernas egen (Idun 1906)”. Veckopressen i Sverige  : analyser och perspektiv / (1979 ;): sid. 11–46.  Libris 17585193
  • Lundgren, Kristina (2002). Solister i mångfalden : signaturerna Bang, Maud och Attis och andra kvinnliga dagspressjournalister med utgångspunkt i 1930-talet. Doktorsavhandlingar från JMK, 1102-3015 ; 22. Stockholm: Institutionen för journalistik, medier och kommunikation, Univ. Libris länk. ISBN 91-88354-26-1 
  • Minnesskrift över Frithiof Hellberg : Några minnesblad och anteckningar. Stockholm. 19nn. Libris länk 
  • Nilsson, Torbjörn (1995). ”I kvinnopressens spegel : tidningar om jämställdhet 1773–1995”. Sök i det förflutna (Malmö, 1995): sid. 51–67.  Libris 9227312
  • Rydh, Marianne (2012). ”Veckotidning med ambitioner : Idun under Eva Hökerbergs ledning”. Presshistorisk årsbok 2012,: sid. 95–124. 0282-020X. ISSN 0282-020X.  Libris 14507356
  • Stål, Margareta (2014). ”"För quinnans framåtskridande" : "Idun" – de första 25 åren”. Nya röster  : svenska kvinnotidskrifter under 150 år / (2014): sid. 89–106.  Libris 16573423

Externa länkarRedigera