Dideroteffekten

Dideroteffekten (engelska: Diderot effect) är ett socialt fenomen som beskriver hur konsumtionsvaror bildar kulturellt bestämda, sammanhållna enheter. Begreppet myntades av antropologen och konsumtionsforskaren Grant McCracken 1988^{[källa behövs]} och är uppkallat efter den franska upplysningsfilosofen Denis Diderot (1713–1784) som var först med att beskriva fenomenet i en essä.

Dideroteffekten uppstår i samspel mellan konsumenter och föremål som är komplementära och som ingår i s.k. diderotenheter. En diderotenhet är en grupp föremål som anses kulturellt komplementära i relation till varandra. Det kan röra sig om kläder, möbler, bilar, med mera. McCracken har beskrivit att en konsument är mindre benägen att avvika från en viss diderotenhet för att sträva efter en enhetlig representation av sin sociala roll. Men om konsumenten anammar ett föremål som avviker från den föredragna diderotenheten kan det även leda till att konsumenten börjar ty sig till en ny diderotenhet som stämmer bättre överens med det avvikande föremålet.

Effekten beskrevs för första gången i Denis Diderots essä Regrets sur ma vieille robe de chambre (ungefär ”Beklagande över att skiljas från min gamla morgonrock”). I denna berättas hur han får en vacker röd morgonrock av en vän. Det nya, eleganta plagget står dock i bjärt kontrast till Diderots överbelamrade, smått kaotiska men ändå hemtrevliga arbetsrum. Författaren beskriver hur han gradvis börjar ersätta mer och mer av rummet för att det ska gå ihop med den nya morgonrocken. Till slut har Diderot bytt ut all inredning, från skrivbordet till tapeter, för att det ska gå ihop med den nya morgonrocken.

Källor

Den här artikeln är helt eller delvis baserad på material från engelskspråkiga Wikipedia, Diderot effect, 9 mars 2010.

• McCracken, Grant Culture and Consumption: New Approaches to the Symbolic Character of Consumer Goods and Activities. Indiana University Press, Bloomington and Indianapolis, 1988 ISBN 0-253-31526-3; pp. 118-129

Vidare läsning

• Pantzar, Mika "Domestication of Everyday Life Technology: Dynamic Views on the Social Histories of Artifacts" i Design Issues, Vol. 13, No. 3 (Autumn, 1997), s. 52-65
• Frycklund, Jonas En god medborgare handlar i Neo, 2008, Nr 2.

Externa länkar

• This Blog Sits At The - Grant McCrackens blogg (på engelska)