Carlshamn Mejeri är ett varumärke och var tidigare dessutom ett livsmedelsföretag med rötter i Karlshamns kommun i Sverige.

Varmluftsballong över Stockholm med reklam för Carlshamn Mejeris lättmargarin (2009).

Varumärket Carlshamn Mejeri infördes 1994. Det användes inledningsvis för margarin, glass och mandelmassa[1]. Under en period användes varumärket även för andra mjölkfria produkter såsom soygurt, sojadryck, havredryck, risdryck, alternativ till matlagningsgrädde och smoothier gjorda på havre. Matfettsproduktionen övertogs av Bunge 2009.[2][3]

HistorikRedigera

KooperationenRedigera

Carlshamn Mejeri har sin bakgrund i Kooperativa Förbundets historiska behov av egen margarinproduktion. KF:s inblandning i margarinproduktion hade börjat med köpet av en mindre margarinfabrik i Vänersborg 1909.[4] 1919-1921 byggdes en större margarinfabrik i Norrköping. Verksamheten inleddes i november 1921.[5]

 
Inuti Karlshamns margarinfabrik (1970-talet).

År 1960 togs beslut om att flytta margarinfabriken till Karlshamn.[6][7] Margarinfabriken hamnade då under Karlshamns Oljefabriker, som KF ägde sedan tidigare.[8]

Den nya fabriken invigdes den 24 september 1965. Utöver margarin tillverkades även glass i Karlshamnsfabriken.[9]

Produkterna såldes under KF:s varumärken Winner (glass), Eve (margarin) och Goman (mandelmassa). Under en period från 1980 bytte flera av KF:s egenproducerade produkter namn till Coop.[10] År 1986 återinfördes varumärkena Winner och Eve.[11]

FriståendeRedigera

Under början av 1990-talet avyttrade KF merparten av sin livsmedelsproduktion, inklusive Winner i Karlshamn. Den 24 februari 1994 såldes företaget, varpå namnet ändrades till Carlshamn Mejeri AB. Ny majoritetsägare var riskkapitalbolaget CVC Capital Partners, medan svenska Atle hade en större minoritetsandel.[12]

Det nya namnet Carlshamn Mejeri hade förberetts inför försäljningen tillsammans med reklambyrån Rönnberg & Co.[13] Namnvalet och marknadsföringen skulle ge margarinet en svensk anknytning.[12] Under de två åren som fristående företag satsade Carlshamn Mejeri även på export till Baltikum och Östeuropa.[12]

RaisioRedigera

 
Margarinförpackning från Carlshamn Mejeri, 2013.

I oktober 1996 köptes Carlshamn Mejeri av den finländska Raisiokoncernen.[14][15] År 2002 flyttade produktionen till Reso (finska: Raisio) i Finland.[16] Viss svensk margarinproduktion återupptogs tillfälligt något år senare.[17]

Carlshamn Glass såldes i december 2002 till tillika finskägda Åhus Glass.[18][19][20] Affären gav Åhus Glass rätten att använda namnet Carlshamn Glass, men det avvecklades ganska snart.[21]

År 2006 försvann namnet Carlshamn när Raisio valde att ersätta det med sitt finska varumärke Keiju.[22] Även varumärket Elovena hämtades från Finland.

Efter namnbytet minskade försäljningen kraftigt vilket gjorde att Raisio år 2008 valde att återinföra det gamla varumärket i Sverige.[23][24] Produktionen fortsatte dock att ske i Finland.

ProduktexpansionRedigera

År 2009 sålde Raisio sin matfettstillverkning till amerikanska Bunge Limited. Raisio behöll inledningsvis varumärket Carlshamn Mejeri och licensierade det till Bunge.[25]

Raisio fortsatte utveckla Carlshamnvarumärket och använde det för produkter som inte var matfett. Bland annat lanserades "soygurt"[26][27] och havredryck[28] 2009 och havrebaserade smoothies 2010[29]. I februari 2010 lanserades Carlshamn Bageri, som var ett försök att marknadsföra Raisios bakprodukter i Sverige.[30]

År 2013 såldes Raisios ris-, soja- och havrebaserade produkter till Kavli, inklusive soygurt och andra mjölkalternativ.[31][32][33] Dessa produkter såldes som Carlshamn Mejeri fram till 2015 när de bytte namn till Planti.[34]

Under 2015 överläts även varumärket Carlshamn Mejeri till Bunge.[35]

MarknadsföringRedigera

I en flerårig reklamkampanj på 1990-talet blev företaget känt för de återkommande uttrycken Gott, gotti, gott, gott och Lätt, lätti, lätt, lätt med tvillingbröderna Jeppsson.[36][37]

ReferenserRedigera

NoterRedigera

  1. ^ Företagsförvärv - grossist- och tradingverksamhet samt tillverkning och försäljning av mandelmassa och marsipan, Beslut 1999-06-17,Dnr 221/1999, Konkurrensverket
  2. ^ ”Company: History”. bunge.com. Bunge Limited. http://www.bunge.com/company-history. Läst 18 juni 2013. 
  3. ^ Raisio (14 maj 2009). ”Bunge to acquire Raisio’s margarine business” (på engelska). Pressmeddelande. Läst 18 juni 2013.
  4. ^ Första margarinstriden, Kooperativa förbundet
  5. ^ Andra margarinstriden, Kooperativa förbundet
  6. ^ Margarinfabriken i Norrköping skulle flyttas till Karlshamn, Kooperativa förbundet
  7. ^ "KF flyttar margarinfabrik Norrköping-Karlshamn", Dagens Nyheter, 1 oktober 1960
  8. ^ Oljefabriken, Karlshamnsvykort.se
  9. ^ Protester mot länsreform vid invigning av KF-fabrik, Svenska Dagbladet, 25 september 1965
  10. ^ "KF inför nytt märke och sanerar etiketter", Dagens Nyheter, 4 december 1980
  11. ^ Karlshamns återinförde varumärkena EVE och Winner, Kooperativa förbundet
  12. ^ [a b c] Veteran vandrar fram i modern skrud, Svenska Dagbladet, 16 mars 1996
  13. ^ Storsatsning på gott-i-gott-gott från Carlshamns mejeri, Svenska Dagbladet, 21 november 1994 (annonsbilaga från Länsstyrelsen i Blekinge län)
  14. ^ Carlshamn Mejeri köps av Raisio, Svenska Dagbladet, 23 oktober 1996
  15. ^ Carlshamn Mejeri får finländsk ägare, Dagens Nyheter, 23 oktober 1996
  16. ^ Carlshamn Mejeri lägger ned svensk margarinproduktion, Fri Köpenskap, 2 maj 2002
  17. ^ Carlshamns Mejeri gör margarin igen, Fri Köpenskap, 31 juli 2003
  18. ^ Åhus glass köper glasstillverkningen hos Carlshamn Mejeri, ATL, 21 december 2002
  19. ^ Carlshamn Mejeri AB och Åhus Glass AB (publ) har ingått ett föravtal om Försäljningen av Carlshamns glassaffärsverksamhe, Åhus Glass, 20 december 2002
  20. ^ Ny glassjätte till sommaren, Fri Köpenskap, 14 januari 2003
  21. ^ Carlshamn Glass försvinner som varumärke, Blekinge Läns Tidning, 20 maj 2003
  22. ^ Carlshamn försvinner – ersätts av Keiju, Dagens Handel, 22 september 2006
  23. ^ Carlshamn upp i smöret igen, Resumé, 1 februari 2008
  24. ^ Varumärket Carlshamn ska få nytt liv, Fri Köpenskap, 1 februari 2008
  25. ^ Carlshamn blir amerikanskt, Fri Köpenskap, 19 maj 2009
  26. ^ Carlshamn Mejeri släpper soygurtar, Resumé, 9 februari 2009
  27. ^ Soygurt Vanilj – en ny randig favorit för hela familjen, Carlshamn, 3 december 2009
  28. ^ God Havredryck Choklad värmer allas magar under kalla vinterlekar, Carlshamn, 17 december 2009
  29. ^ Carlshamns nya Smoothies, Resumé, 13 juli 2010
  30. ^ Raisio Sverige AB fortsätter expandera i Sverige och introducerar Carlshamn Bageri, Carlshamn Bageri, 5 februari 2010
  31. ^ Kavli förvärvar del av Raisio och växer i Sverige och Finland, Food Supply, 6 mars 2013
  32. ^ Raisio sells €7m oat, soy and rice business to Norwegian firm, Bakerandsnacks.com, 5 mars 2013
  33. ^ Kavli buys Raisio’s non-dairy business, Raisio, 5 mars 2013
  34. ^ Favoriterna från Carlshamn Mejeri har fått ny kostym: Nya mjölkfria Planti firar premiär med vårfräsch rabarber-Soygurt, Kavli, 22 maj 2015
  35. ^ Carlshamn lanserar nytänkande veganskt pålägg, Conaxess Trade, 22 maj 2019
  36. ^ Lever gott på gotti gott gott, Sydsvenskan 2008-03-10
  37. ^ Gott i gott slut med reklamen”. Aftonbladet. 4 april 1999. http://wwwc.aftonbladet.se/nyheter/9904/04/gott.html. Läst 6 januari 2015. 

KällorRedigera

Externa länkarRedigera