Think different
Think different (svenska: Tänk annorlunda) var en slogan for Apple, Inc. (då Apple Computer, Inc.) som lanserades 1997 skapad på reklambyrån TBWA\Chiat\Days Los Angeles-kontor.[1] Frasen anses av många vara ett svar på IBM:s motto "Think".[2][3][4] Den användes i reklam såväl på TV som i tryckt media. Apple slutade använda frasen när de lanserade iMac G4, 2002.
De galna redigera
Till kampanjen skrev creative director Rob Siltanen och copywritern Ken Segall (med hjälp av flera Apple-anställde) en text som blivit ikonisk.[5] Texten finns i flera versionen som alla börjar med ”Here's to the crazy ones”. En version av den har översatts till svenska som Lovsång till de galna[6].
Källor redigera
- ^ 'Think Different': Reklamkampanjen som återställde Apples rykte.
- ^ Clifton, Rita; Ahmad, Sameena (2009). Brands and Branding. The Economist. Bloomberg Press. sid. 116. ISBN 978-1576601471
- ^ Altstiel, Tom; Grow, Jean (2005). Advertising Strategy: Creative Tactics from the Outside/In. Sage Publications, Inc. sid. 24. ISBN 978-1412917964
- ^ Sull, Donald Norman (2003). Revival of the Fittest: Why Good Companies Go Bad and How Great Managers Remake Them. Harvard Business Review Press. sid. 66. ISBN 978-1578519934
- ^ Siltanen, Rob (2011-12-14). ”The Real Story Behind Apple's 'Think Different' Campaign”. Forbes. Forbes. http://www.forbes.com/sites/onmarketing/2011/12/14/the-real-story-behind-apples-think-different-campaign/.
- ^ ”Lovsång till de galna”. Arkiverad från originalet den 4 juni 2016. https://web.archive.org/web/20160604101908/http://www.mises.se/2015/03/08/lovsang-till-de-galna/. Läst 14 maj 2016.