Middagsfrid är ett svenskt matkasseföretag grundat i oktober 2007 och som ägs av Axfood. Middagsfrid var först i världen med tjänsten som går ut på att leverera planerade matkassar med råvaror och recept hem till kundernas dörr.[1]. Middagsfrid är verksamt i ett antal större orter i Sverige, kring 2010 även i Danmark, Norge, Tyskland, Belgien och Schweiz.[2] Grundare av företaget och matkassekonceptet är Kristina "Kicki" Theander. Under 2011 påbörjade Middagsfrid en global expansion av det svenska matkassekonceptet. Det går ut på att samarbeta med lokala entreprenörer.[3]
| Middagsfrid AB | |
| Org.nr | 556732-7282 |
|---|---|
| Typ | Privat aktiebolag |
| Huvudkontor |  Stockholm, Sverige |
| Bransch | Matkasseföretag |
| Produkter | Livsmedel |
| Historik | |
| Grundat | Oktober 2007 |
| Grundare | Kristina Theander |
| Gick upp i | Dagab Inköp & Logistik AB |
| Uppköpt av | Axfood |
| Upplöst | 2018 |
| Ekonomi | |
| Omsättning | ▲ 74,667 miljoner SEK |
| Rörelseresultat | ▲ -1,43 miljoner SEK |
| Vinst efter skatt | ▲ 509 000 SEK |
| Tillgångar | ▲ 16,347 miljoner SEK |
| Eget kapital | ▲ 2,155 miljoner SEK |
| Övrigt | |
| Webbplats | middagsfrid.se |
Verksamhetsbeskrivning redigera
Middagsfrid levererar matkassar till kundernas ytterdörr varje, alternativt varannan, vecka. Matkassarna förekommer i olika versioner som motsvarar olika antal måltider, olika portioner per måltid och olika preferenser vad beträffar snabbhet och barnvänlighet. Veckomenyerna är framtagna i Middagsfrids provkök i Stockholm.
I november 2011 levererade Middagsfrid till 244 postorter i Sverige.[4]
Den 31 maj 2017 meddelade Axfood att de köpt Middagsfrid. Den 26 januari 2018 blev fusionen mellan Middagsfrid AB och Dagab Inköp & Logistik AB klar och Middagsfrid blev tillsammans med Mat.se bifirmor till Dagab.[5]
Kritik redigera
SVT:s konsumentprogram Plus granskade hösten 2011 matkassar från matkasseföretag. Middagsfrids kostade 875 kronor, vilket var 300 kronor dyrare än den motsvarande kassen som redaktionen själva plockade ihop i butik. Middagsfrids VD, Kristina Theander, hävdade att det är rimligt med tanke på att kunderna slipper matsvinn och planering med Middagsfrids matkasse.[6]
Referenser redigera
Noter redigera
- ^ ”The New York Times”. The New York Times. 13 februari 2013. http://www.nytimes.com/2013/02/13/dining/the-dinner-kit-is-served.html?ref=dining&_r=0. Läst 13 februari 2013.
- ^ Dagens nyheter
- ^ ”Arkiverade kopian”. Arkiverad från originalet den 25 maj 2012. https://archive.is/20120525215045/http://svt.se/2.22620/1.2551081/fardiga_matkassar_gar_pa_export. Läst 30 september 2011.
- ^ ”Hit levererar Middagsfrid”. Middagsfrid. Arkiverad från originalet den 8 november 2011. https://web.archive.org/web/20111108121920/http://www.middagsfrid.se/sa-funkar-det/hit-levererar-middagsfrid/. Läst 17 november 2011.
- ^ ”Axfood förvärvar Middagsfrid”. Axfood. https://www.axfood.se/media-och-opinion/pressmeddelanden/2017/05/axfood-forvarvar-middagsfrid/. Läst 18 mars 2018.
- ^ ”Plus: Matkassen betydligt dyrare än företaget påstod”. SVT. 20 oktober 2011. Arkiverad från originalet den 25 maj 2012. https://archive.is/20120525215042/http://svt.se/2.146563/1.2574451/matkassen_betydligt_dyrare_an_foretaget_pastod. Läst 17 november 2011.
Webbkällor redigera
- idg.se: Middagsfrids matkasse växte ur Excel
- ”Hit levereras matkassarna (karta)”. Plus, SVT. Arkiverad från originalet den 23 november 2011. https://web.archive.org/web/20111123100106/http://svt.se/2.146563/1.2573161/hit_levereras_matkassarna. Läst 17 november 2011.