Återförsäljare är butiker som köper in andra företags produkter och säljer dem i sin butik. Så är det nästan med alla produkter i alla butiker. Återförsäljaren tar en risk genom att införskaffa ett större antal av en vara och får sin vinst genom att ha högre utpris än det pris de betalar för produkten till grossisten.

Förkortas ibland ÅF.